科目名 | マーケティング |
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単 位 数 | 学年配当 | 開講期間 | 担 当 教 員 |
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4 | 2 | 前期開講 | 小木 紀親 |
テーマ |
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生活者視点からのマーケティング戦略 |
科目のねらい |
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<キーワード> 医療・福祉・行政マーケティング 製品戦略 価格戦略 流通チャネル戦略 プロモーション戦略 <内容の要約> CMや雑誌広告がどのような効果をもたらすのか,ヒット商品がどのように生まれたのか,流通の仕組みがどうなっているのか,同じ商品なのに店によってどうして価格が違うのかなど,市場には実に様々な疑問が生じてくる。これらは,すべて企業などのマーケティング活動に関わることなのである。 本講義では,とりわけ,製品戦略,価格戦略,流通チャネル戦略,プロモーション戦略を中心にして,企業や非営利組織の様々なマーケティング戦略や市場における多様なマーケティング現象を概観していくとともに、関連するマーケティングの理論についても学んでいくことにする。 本講義の基本的なアプローチとしては,現代市場の現実的側面にスポットを当てつつ,生活者の視点および批判的精神の視座からマーケティング現象をとらえることを意識したい。また、企業にとどまらず、行政、医療、福祉などの分野のマーケティングも講義に若干取り入れていきたい。 <学習目標> 講義終了時点で次の点をクリアしていることが望ましい。 自らの批判的精神を養うことができた。 批判的精神でもって、 市場及び企業の動向をみられるようになった。 実際の市場及び企業の活動に大いに興味を抱くようになった。 マーケティングの基礎について理解することができた。 |
授業のながれ |
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イントロダクション (批判的精神とマーケティング)@ イントロダクション (批判的精神とマーケティング)A マーケティングの基本体系 (定義、 マーケティング・ミックス)@ マーケティングの基本体系 (定義、 マーケティング・ミックス)A 製品戦略@ 製品戦略A 製品戦略B 価格戦略@ 価格戦略A 価格戦略B 流通チャネル戦略@ 流通チャネル戦略A 流通チャネル戦略B プロモーション戦略/広告戦略@ プロモーション戦略/広告戦略A プロモーション戦略/広告戦略B プロモーション戦略/広告戦略C 進化するマネジメント@ 進化するマネジメントA 有名企業の意外なビジネス@ 有名企業の意外なビジネスA ヒット商品研究/現代のマーケティングモード@ ヒット商品研究/現代のマーケティングモードA ヒット商品研究/現代のマーケティングモードB 行政・医療・福祉・地域におけるマーケティング戦略@ 行政・医療・福祉・地域におけるマーケティング戦略A 行政・医療・福祉・地域におけるマーケティング戦略B マーケティング・広告に関わるビデオ学習@ マーケティング・広告に関わるビデオ学習A 総 括 |
準備学習の内容・学ぶ上での注意 |
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不適切な受講態度(飲食、携帯電話使用、着帽、私語、途中退出など)は絶対に認めない。特に、私語については厳しく注意する。授業に関わる質問は講義後受け付ける(良識の範囲内で)。 |
本科目の関連科目 |
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経営学 |
成績評価の方法 |
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基本的には、授業内レポート及び課題レポート(40%)、期末試験(55%)、出席・受講態度など(5%)などから総合的に判断する(%は目安である)。なお、成績評価については授業内で詳しく説明するので、毎回授業に出席して随時確認しておくこと(たとえば、期末試験を期末レポートに変更するなど、若干の変更はありうることを了承されたい)。 |
テキスト |
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■テキストを使用する □レジュメを使用する □未定 (最初の授業で指示する) |
<著者>小木紀親 <テキスト名>『マーケティング・ストラテジー』 <出版社>中央経済社 2000年 <著者>小木紀親 <テキスト名>『マーケティング EYE 〔第 3 版〕』 <出版社>中部経済新聞社 2010年 |
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